小芒APP是湖南广电旗下全新的内容电商平台，于2021年1月1日正式上线运营，运营主体为小芒电子商务有限责任公司（下称小芒电商）。基于打破湖南广电长视频天花板，延伸湖南卫视、芒果TV双平台IP产业链的战略使命，小芒电商紧紧围绕以Z世代用户为核心的年轻消费群体，聚焦于用IP打爆品，致力于把小芒打造成Z世代的线上迪士尼。
创立以来，小芒电商主要发力以下方向构筑核心竞争力：
一是高举融合创新旗帜，做IP变现开拓者。
小芒电商深度聚焦IP内容与电商业态融合，通过强化与芒果生态圈层整体联动，打造核心垂直产品，公司业绩保持高速增长。2022年，小芒电商年成交额达到上一年度的7倍；2023年上半年，小芒电商仅用半年时间，成交额超过去年全年，用户规模突破1.5亿。目前，公司拥有员工总数400余人，员工平均年龄28岁。
二是释放IP商品成长动能，打造内容电商全新物种。
区别于传统货架式电商打法，小芒电商围绕合作品牌和自营品牌构建内容营销场景，制定场景化卖货策略，依托IP精准触达目标消费人群，带动核心爆品成为公司业务增长强引擎。2022年，特色类目棉花娃娃从0到1快速起步，市场份额闯入行业前三，单品交易额突破2000万；2023年，联合芒果TV自制IP《名侦探-kaiyunI体育官网网页登录入口6》推出的联名棒球服，一举成为该类目全网月销规模第一单品，上线100天全网销量即破10万件，并顺利孵化自营品牌“南波万”，品牌销量不到一年超100万件，销售额2亿元。2023年7月上线由“南波万”冠名的定制综艺节目《跳进地理书的旅行》创新IP带货模式，热度领跑夏季旅综，植入商品毛利覆盖节目制作成本，开拓出区别于其他电商平台的超常规发展方向。依托芒果专业内容制作优势，小芒电商还先后举行“小芒种花夜”“小芒年礼节”等晚会，并结合《乘风破浪》《披荆斩棘》《你好，星期六》等重大IP开展营销活动，为品牌带来从芒果辐射到全网的品效势能。
三是扎根青年文化土壤，做新潮消费助力者。
平台全力服务好以18-24岁年轻用户为主力的用户群体。面向年轻用户，先后推出“五四·每一种青春都理所当燃”“618：出道吧！国货”“可爱冠军的诞生”等系列特色营销活动；以《100道光芒》节目为契机，小芒电商还集结100名优秀应届毕业生打造突破传统电商商品分类的创业团队，孵化多个年轻新潮品类。目前，小芒电商已形成服饰、美妆、明星周边、潮玩、棉花娃娃等多条特色商品线，后续将继续发掘内容场景带货能力，助力年轻用户潮流消费。
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